Case Michelin – Marketing de Conteúdo

Hoje quero contar uma história que li há tempos e nunca mais esqueci.

É 1900 e há uma nova tecnologia – carros. Mas há apenas 3.000 automóveis na França, porque são feitos à mão, quebram o tempo todo e não fica claro por que eles são superiores aos cavalos.

carro na frança

Os carros pareciam mais ou menos como esse da imagem.

Quando a produção desses carros iniciou, muitas outras empresas se posicionaram nesse mercado, postos de gasolina, oficinas e claro, fábrica de pneus.

guia michelan

Olhe com atenção, lembra desse senhor vestido de pneu?

Certamente, não essa imagem, mas a versão moderna com certeza está em sua mente. Ele é o garoto propaganda da Michelin Tyre Company.

Apesar da “inovação”, a empresa enfrenta um grande problema: fazer seus negócios crescerem. Lembre-se, há apenas 3.000 carros na França naquela época. Vender pneus é complicado porque o que você realmente precisa é fazer com que os proprietários de carros dirijam mais e que mais pessoas comprem carros.

Isso é complicado! É um problema muito indireto que requer uma solução inteligente.

E qual a solução encontrada?

Talvez você não saiba, mas eles criaram o Guia Michelin.

guia michelin

Esse é um dos primeiros exemplares do Guia Michelin.

Esta foi uma jogada de marketing realmente inteligente para a Michelin, porque ao empacotar todos os restaurantes de destino em toda a França, e eventualmente na Europa e no mundo, eles deram às pessoas uma razão para dirigir. E para os proprietários de automóveis existentes, uma razão para visitar mais cidades e dirigir por mais tempo.

E, de fato, o Guia Michelin é tão bem sucedido que muitos de nós hoje não têm muita necessidade de seus pneus, mas já ouviram falar dos restaurantes recomendados.

Se você ainda não pegou o espírito deste artigo, irei ser mais claro.

Esse é um caso clássico de Marketing de Conteúdo.

A empresa Michelin apostou em produzir um conteúdo de qualidade que fizesse seus consumidores agirem conforme esperava.

Exemplos como esses não são raros. Há casos  de empresas que criam ferramentas online somente para atrair consumidores qualificados.

Veja o caso do Gerador de Persona da empresa nacional Rock Content, um site inteiro (conteúdo de valor) para atrair clientes.

Hoje em dia a internet facilitou muito nossa vida, em poucas horas você pode, se quiser, produzidos um blog, e-book, qualquer material digital que impacte seus alunos e atraia a atenção deles para o seu produto.

Está em suas mãos produzir conteúdo de qualidade. E lembre-se: Conteúdo é Rei.

Bem, por hoje é isso!

Espero que tenha gostado do assunto e que de alguma forma você repense suas estratégias de marketing.

Roniere Miranda

#GoPROLUNO | Facebook | Youtube | Instagram

 

Deixe um comentário

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair /  Alterar )

Foto do Google

Você está comentando utilizando sua conta Google. Sair /  Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair /  Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair /  Alterar )

Conectando a %s